Saaristomatkailu – elinvoiman kestävä rakentaja Varsinais-Suomessa

Matkailulla on merkittävä rooli alueemme saariston ja koko maakunnan elinvoimaisuudessa. Varsinais-Suomen ainutlaatuinen saaristo on paitsi taloudellinen moottori, myös ikkuna ainutlaatuiseen luontoon, merelliseen kulttuuriin ja rikkaaseen historiaan. Matkailun kasvu alueellamme edellyttää kansainvälisen matkailun merkittävää vauhdittamista ja eri toimijoiden tiivistä yhteistyötä.

Saaristo on upea kohde, joka ansaitsee huomiota ja tukea kehittyäkseen kansainvälisesti vetovoimaiseksi paikaksi. Tuki saaristolle tarkoittaa tukea paikallisille yrittäjille ja innovaatioille. Jokainen matkailuun sijoitettu euro tulee moninkertaisena takaisin ja kasvattaa koko alueen elinvoimaa.

Saaristomatkailu on tällä hetkellä kotimaisen kysynnän varassa, joten kansainvälinen kasvu on edellytys koko toimialan kasvulle niin meillä kuin muuallakin Suomessa.

Saariston ja alueemme tunnettuuden ja vetovoiman nostaminen vaatii kansainvälisillä markkinoilla investointeja markkinointiin useamman vuoden ajan. Esimerkiksi alueelle suunnitellut uudet hotellit ja tapahtuma-areena mahdollistavat kansainvälisten kongressien, yritys- ja järjestötapahtumien houkuttelemisen alueellemme.

Matkailu Suomen lähialueilta on pian ottamassa uusia, tärkeitä askeleita. Suora Kööpenhamina-Turku-lento 1. huhtikuuta alkaen mahdollistaa uusien markkinoiden valloittamista.

Matkailutulo alueellamme on viime vuosina kasvanut. Rekisteröityneitä yöpymisiä Varsinais-Suomessa oli viime vuonna yhteensä 1,3 miljoonaa, josta Turun osuus on noin 70 prosenttia. Rekisteröimättömien, kuten Airbnb-yöpymisten määrä kasvoi viime vuonna yli 10 prosentilla, ja tällaisia yöpymisiä oli kaikkiaan 0,5 miljoonaa.

Vuoden 2024 rekisteröidyistä yöpymisistä 14 prosenttia on ulkomaisten asiakkaiden yöpymisiä. Suurimmat lähtömarkkinat ovat Ruotsi ja Saksa, ja suurin kasvu nähtiin Norjasta ja Tanskasta saapuneiden yöpymisissä.

Matkailu- ja elämystalous saaristossa pyörii pitkälti sitkeiden ja innovatiivisten pk-yritysten varassa. Tarvitsemme kasvuvimmaisia yrityksiä ja myös rohkeutta siirtyä kansainvälisille kentille pitkäjänteisesti. Kehityksen vauhdittamiseen tarvitaan alueen eri toimijoiden välistä yhteistyötä. Saariston vetovoiman parantaminen on alueen kuntien ja tulevien päättäjien yksi keskeinen tehtävä.

Saaristo elävöityy matkailun ohella juuri yrittäjyydellä ja monipaikkaisuudella. Myös liikenneyhteyksiin ja tietoliikenneyhteyksiin on satsattava.

Toivomme, että nämä teemat ovat esillä kuntavaaleissa ja päätöksenteossa niiden jälkeen – matkailu ansaitsee paikkansa osana elinvoimaista ja kestävää Turun ja saariston tulevaisuutta.

Yritysten ja julkisten toimijoiden yhteistyöllä voimme rakentaa saaristosta kansainvälisestikin houkuttelevan matkailukohteen, jonka kilpailuvalttina on ekologisesti kestävä toiminta. Saariston tulisi olla esimerkki kestävän matkailun kehittämisestä globaalisti. Kasvua voidaan johtaa kestävästi ja vastuullisesti – juuriamme kunnioittaen. Se, mitä rakennamme tänään, luo kestävän tulevaisuuden.

KRISTIINA KUKKOHOVI
toimitusjohtaja, Visit Turku Archipelago

JUTTA WIRÉN
vt. toimitusjohtaja, Varsinais-Suomen Yrittäjät

Edit 2.4.2025 klo 9.56: Kirjoitus on julkaistu myös Turun Sanomissa.