Kultasepänliike tähtää Suomen Cartieriksi – 50-vuotias perheyritys avaa lippulaivamyymälän Helsingin ytimeen

Olli Johan Lindroos hahmottelee paperille kaavion koruliikkeessään Helsingin Stockmannilla. Petrolinsininen verho rajaa pienen neuvottelutilan myymälästä ja kauppakeskuksen hälinästä.

Lindroos haluaa havainnollistaa nimeään kantavan, 50-vuotiaan OJL-perheyrityksen matkaa kultasepänliikkeestä tunnetuksi korubrändiksi. Kaavion pystyakselilla on osaaminen, vaaka-akselilla aika. Kuvaajina toimivat kultaseppä, kauppias ja brändi. Ajan kuluessa nämä kaikki kasvavat ja tukevat toisiaan.

– Isäni oli kultaseppä, joka teki itse koruja. Kun äitini tuli mukaan yritykseen, käsityöosaamisen rinnalle alkoi rakentua vahva kaupallinen osaaminen. Tähän kului kolmisenkymmentä vuotta. Minun myötäni mukaan tuli muoto eli brändi.

Perheyritystä viimeiset parikymmentä vuotta johtanut Olli Lindroos korostaa, että OJL:n vahvuus on sukupolvien myötä kasvanut kaikkien kolmen osa-alueen hallinta: niin kultasepän työn, yrittäjyyden kuin brändäämisen.

– Se on asia, joka erottaa meidät muista. Viimeiset kymmenen vuotta olen rakentanut yritystämme systemaattisesti yhden tavoitteen ympärille. Haluamme rakentaa Suomen hienoimman korubrändin.

Esikuva on ranskalainen luksuskorutalo Cartier.

– Cartier on tehnyt kaiken niin hyvin, systemaattisesti, selkeästi, poukkoilematta kaistalta toiselle. Siinä on jotain, mitä katson todella ylöspäin.

Unelmana kivijalka

Lindroosin kultasepänliikkeen juuret johtavat vuoden 1976 Poriin, jossa Ollin isä Esko Lindroos perusti kultasepänliikkeen. Hänen vaimonsa Anna-Maija tuli pian mukaan yritykseen.

– He olivat vahva yrittäjäpariskunta.

Vuonna 2006 Esko palkittiin Vuoden kultaseppänä. Samoihin aikoihin Saksassa kultasepäksi kouluttautunut 26-vuotias Olli perusti yrityksen uuden toimipisteen Helsingin Fredrikinkadulle.

Lindroos kertoo, että taide ja taiteilijuus ovat aina olleet läsnä hänen elämässään.

– Kävin peruskouluni kolmannesta luokasta asti kuvaamataitopainotteisella luokalla, ja kummisetäni on taiteilijaprofessori. Olen elänyt taiteen ja luovuuden ympärillä.

OJL-liike toimi Fredrikinkadulla kolme vuotta, jonka jälkeen se muutti Stockmannille. Siellä myymälä on sijainnut viimeiset 17 vuotta. Lokakuussa edessä on muutto Mikonkadulle.

– Oma kivijalkaliike Helsingin keskustassa on ollut unelmani jo kauan. Nyt se tapahtuu luontevasti, ja vieläpä perheyrityksen 50-vuotisjuhlavuoden kunniaksi, Lindroos sanoo.

Tulevan Mikonkadun myymälän lisäksi asiakkaita palvelee OJL:n Porin liike, joka Lindroosin mukaan tulee saamaan vaikutteita uudesta lippulaivamyymälästä.

Palkittua työtä

Kun Lindroos aikoinaan astui yrityksen johtoon, hän koki, että kultaseppänä itse toimiminen ei vie yritystä eteenpäin. Sen sijaan hän halusi muotoilla koruja, jotka ateljeen viisi kultaseppää valmistavat.

Korumuotoiluun Lindroos sai itseluottamusta ja -varmuutta, kun kaksi hänen suunnittelemaansa sormusta voitti Vuoden kaunein sormus -kilpailun. Vuonna 2012 palkittiin Lindroosin Lumi-niminen sormusmallisto, vuonna 2016 voiton vei Kide-niminen mallisto.

– Voitot antoivat meille varmuuden siitä, että muotokielemme kantaa.

Lindroos palkittiin ensimmäistä kertaa kilpailun historiassa kultaseppänä, joka ei tehnyt itse korujaan, vaan suunnitteli ne. Lindroos on saanut myös Vuoden kultaseppä -tunnustuksen vuonna 2021.

Tuotanto pysyy Suomessa

Lindroos korostaa, että OJL:n vahvuus ovat itse koulutetut kultasepät ja myyjät, eikä heistä aiota luopua. Hänen mukaansa koko koruntekoprosessi voitaisiin ulkoistaa halvempiin maihin. Sitä ei kuitenkaan aiota tehdä, sillä prosessin pitäminen omissa käsissä tekee yrityksestä vahvemman kilpailijoihin nähden.

– Lisäksi tuotannon pitäminen Suomessa on meille ja asiakkaille todella tärkeä arvo.

Omien kultaseppien kanssa on helppo neuvotella korujen yksityiskohdista, ja myyjillä on matala kynnys soittaa sepille esimerkiksi tiedustellakseen, onko jokin asiakkaan toive mahdollinen.

Ensiluokkaiset raaka-aineet

OJL:n omassa tuotannossa Lindroosin lähtökohtana on ajaton muotoilu.

Hän kuvailee, että OJL Originals -kokoelmia yhdistävät puhtaat linjat, tarkat mittasuhteet ja harkitut yksityiskohdat. Lindroos ajattelee koruja pieninä kulttuurisina teoksina, jotka saavat heijastaa oman aikansa tunnetta, mutta joiden muodon pitäisi kestää sen yli. Kokoelmia ei siksi vaihdeta trendien mukana, vaan niitä jalostetaan harkitusti ajan kuluessa.

Lindroos haluaa, että raaka-aineiden suhteen kaikki on ensiluokkaista.

– Kun tavoitteena on kaunis, kestävä ja harvinainen vihkisormus, en halua tehdä kompromisseja raaka-aineissa. Jalokiven pitää olla ensiluokkainen ja kullan 18 karaattia.

Hän lisää, että myös kultasepän työ on korkeatasoista. Tämä kaikki näkyy korujen hinnassa.

Luonnosta ja laboratoriosta

OJL hankkii luonnontimanttejaan muun muassa Antwerpenin kansainvälisen timanttikaupan kautta. OJL Originals -koruissa käytettävien luonnontimanttien alkuperämaat ovat muun muassa Botswana, Etelä-Afrikka, Kanada ja Australia.

Yritys on mukana vastuullisten luonnontimanttien ohjelmassa, jossa se on sitoutunut edistämään timanttikaupan läpinäkyvyyttä ja vaatimaan tietoa kivien alkuperästä.

– Sama hankintafilosofia ohjaa OJL:ää myös muiden jalokivien valinnassa.

Luonnontimanttikorujen rinnalle yritys on luonut laboratoriotimantteihin perustuvan OJL Nevé Lab -kokoelman.

OJL:n omassa korutuotannossa käytetty kulta on aina kierrätettyä. Ensisijaisesti yritys hankkii kullan suoraan asiakkailtaan omissa myymälöissään. Kulta puhdistetaan ja palautetaan uuden korun raaka-aineeksi. Jos asiakkaiden tuoma kulta ei riitä kattamaan tarvetta, OJL täydentää hankintojaan Pohjoismaissa kierrätetyllä ja puhdistetulla kullalla.

Sielu koruissa

Olli Lindroosin vaimo Heidi Lindroos on ollut mukana perheyrityksessä 16-vuotiaasta. Puolisoilla on takanaan 31 vuotta yhteistä taivalta.

Heidi Lindroos kertoo olevansa mukana luovissa prosesseissa toimimalla miehelleen korvana.

– Kuuntelen, sillä Olli juttelee minulle keskeneräisetkin ideat. Sanon mielipiteeni, mutten koskaan tule tyrmäämään Ollin muotoon liittyviä ideoita, sillä en ole muotoilija.

Yrityksessä hän tekee ”kaikkea mahdollista”.

– Olen täällä joka päivä. Myyn, somistan, autan tet-harjoittelijoita. Teen ihan kaikkea.

Myymisessä Heidi on mukana koko sydämellään.

– Korumme eivät ole vain tuotteita, vaan olemme laittaneet niihin sielumme. Siksi luontaisestikin haluan kertoa asiakkaille niistä.

Kivijalka on osa jatkumoa

Heidi ja Olli Lindroos painottavat, että tuleva Mikonkadun myymälä on sisustettu asiakaspalvelu edellä valaistuksesta ja värisuunnittelusta lähtien.

– Kun tullaan katsomaan elämänmittaisia koruja, sen pitää olla rauhallinen hetki.

Kivijalkaliikkeiden ahdingosta ja Suomen talouden huonosta tilasta huolimatta Lindroosit perustavat uutta myymälää rauhallisin mielin.

– Uskon, että asiakkaat seuraavat meitä Mikonkadulle, Olli Lindroos sanoo.

Hän painottaa, että Mikonkadulle muuttamisessa ei ole kysymys puhtaalta pöydältä aloittamisesta, vaan jatkumosta.

– Edustamme pysyvyyttä ja perinteistä käsityöläisyyttä. Perintömme ei ole menneisyydessä, vaan tavassa, jolla jatkamme.