Miljoonabisnestä pyörittävä Mikael Thuneberg aloitti yksinyrittäjänä – Nyt hän tekee töitä silloin kun huvittaa: ”Osa stressistä on poistunut elämästä”

Yrittäjä Mikael Thuneberg, 44, vastaa puhelimeen Espanjan Aurinkorannikolta, jonne hän muutti perheensä kanssa vuosi sitten.

Thunebergillä oli mahdollisuus elämänmuutokseen paitsi ajankäytöllisistä, myös rahallisista syistä. Vuonna 2020 hän myi siivun omistamastaan Supermetrics-yrityksestä ja kuittasi omistuksestaan sijoittajilta yli 30 miljoonaa euroa. Tällä hetkellä hän omistaa yrityksestä noin puolet. Loput omistuksesta on kolmella pääomasijoitusyhtiöllä ja henkilöstöllä.

– Olemme ottaneet kaikki yrityksen työntekijät omistajiksi optio-ohjelmalla, Thuneberg kertoo.

Yrityksen omistus oli vuosien ajan kokonaan Thunebergillä, koska hän ei halunnut ottaa rahoittajia mukaan. Ensimmäisen työntekijän hän palkkasi vuonna 2015, jolloin yksinyrittäjyys päättyi. Vuonna 2016 työntekijöitä oli seitsemän, nyt noin 370. Enemmistö henkilöstöstä on Suomessa.

– Aluksi minulla ei ollut tavoitteena tehdä tästä kasvufirmaa. Olin tyytyväinen siihen, että pystyin elättämään itseni. Se oli alussa hieno saavutus. Minulla oli kunnianhimoa enemmänkin tuotteen kehittämiseen kuin yrityksen kasvattamiseen.

Thuneberg innovoi digitaalisen työkalun, joka keräsi yrityksen markkinointidatan automaattisesti Excel- ja Google Sheets -ohjelmiin. Kysyntää riitti, koska kilpailua ei ollut. Yritys on ollut voitollinen siitä lähtien, kun se aloitti toiminnan toiminimellä. 

– Kun tuotetta kehitti tarpeeksi, se alkoi kasvaa itsestään, koska tuote osui niin hyvään tarpeeseen. Kunnianhimo alkoi kasvaa, kun näin, että tässä on mieletön mahdollisuus luoda iso firma, Thuneberg kertoo.

Listautuminen jäissä

Nykyisin Supermetricsin päätuote on kuukausimaksullinen ohjelmisto, joka auttaa yrityksiä saamaan näkyvyyden kaikkeen nettimarkkinointidataan, maksettuun mainontaan ja sosiaaliseen mediaan. Käytännössä palvelu tarjoaa mahdollisuuden tarkistaa yhdestä paikasta, paljonko kampanjat ovat maksaneet ja miten ne ovat tuottaneet.

Saman tiedon saisi sosiaalisen median alustojen omista datatyökaluista, mutta Thunebergin yrityksen työkalu mahdollistaa tiedon helpomman analysoinnin.

Viime vuosina markkinatilanne on ollut haastava, minkä vuoksi esimerkiksi pörssilistautuminen on jäissä.

– Yritykset ovat tarkkoja budjetoinnin kanssa. Olemme edelleen voitollisia ja meillä menee hyvin, mutta tilanne ei ole tällä hetkellä niin superhyvä kuin aikaisemmin. Yrityksestä ei saisi nyt parasta mahdollista hintaa, joten emme ole aktiivisesti miettineet listautumista, yrittäjä kertoo.

Ostajat olisivat kiinnostuneita yrityksestä, mutta hinta ei tyydytä Thunebergia. Siksi yrityskauppakaan ei ole nyt ajankohtainen.

Kasvu on onnistumisen merkki

Yksinyrittäjänä aloittanut Thuneberg ymmärtää niitä suomalaisia pienyrittäjiä, jotka haluavat elättää yritystoiminnalla vain itsensä.

– Suomen kannalta on toki ongelma, että pienyrittäjät eivät halua kasvaa. Yrittäjän kannalta on ymmärrettävää, jos firman kasvattaminen ei kiinnosta. Silloin stressi on ihan eri luokkaa. Itse voin sanoa, että tämä on ollut hieno polku, vaikka työtä ja stressiä on ollut paljon. Jotta yritys voi kasvaa, on oltava paitsi hyvä tuote, myös oikeat ihmiset. On onnistuttava markkinoimaan tuotetta ja toki paljon on kiinni myös kilpailutilanteesta.

Nykyisin Thunebergilla ei ole enää vaihtoehtoja, sillä sijoittajat edellyttävät kasvua.

– Se on meille onnistumisen merkki. Investoijat sijoittajavat nimenomaan yrityksiin, jotka kasvavat. Se on tuonut toisaalta lisää onnistumisen painetta, mutta toisaalta sijoittajat ovat tuoneet myös apua yrityksen kasvattamiseen.

”En perustanut yritystä rahan takia”

Vuoden 2020 osakemyynnin jälkeen Thunebergillä ei ole enää ollut stressiä omasta taloudellisesta tilanteestaan.

– On toki ollut kiva, kun on saanut tästä rahaa ulos. Osa stressistä on poistunut elämästä. Nyt kun itsellä on riittävästi rahaa, on hienoa pystyä kasvattamaan yritystä entisestään ja yrittää saada työntekijöille mahdollisimman iso exit jossain vaiheessa, yrittäjä kertoo ja viittaa yrityksen myymiseen tai listautumiseen.

Supermetricsin hallituksen puheenjohtajana toimiva Thuneberg on viettänyt viimeisen vuoden ”sapattia” ja tehnyt töitä vain silloin tällöin. Aikaa on riittänyt perheelle, johon kuuluu puolison lisäksi kolme lasta.

– Joka viikko vaihdan muutaman viestin ja parin viikon välein on palaveri. Lisäksi teen pientä tuotekehitystä välillä, jos on tylsää.

Tarina uudessa kirjassa

Mikael Thunebergin tarina on mukana Tomi Pyyhtiän, Lasse Lindqvistin ja Hannu Männyn tuoreessa kirjassa Suomen selkäranka (Tammi, 2025).

Pyyhtiän mukaan kirjalla pyritään osaltaan auttamaan Suomen talouskasvua.

– Suomi on erkaantunut vuodesta 2008 lähtien verrokkimaiden talouskasvusta. Tavoitteenamme on innostaa suomalaisia yrittämään ja kertoa, ettei yrittäminen ole pelkkää voittoa tai konkursseja. Samalla haluamme kertoa, että jokaisen yrityksen takana on ihminen.

Konkurssien määrä on noussut viime kuukausina ajoittain korkeammalle kuin kertaakaan 90-luvun jälkeen.

– Nyt jos koskaan pitäisi auttaa yrittäjiä onnistumaan. Kirjaa tehdessä nousi huoli siitä, teemmekö tällä hetkellä kaikkemme, jotta yrittäminen menisi parempaan suuntaan. Haluaisimme, että yrittäjiä ymmärrettäisi paremmin ja että yrittäjien ääni kuuluisi päättäjille asti.