Markkinaraosta menestykseen – Susivaara löysi kohderyhmän harrastajayhteisöstä

Moottoripyöräharrastajien ja muiden samanhenkisten kohtaamispaikkana toimiva Susivaara on luonut ympärilleen yhteisöllisen ja monipuolisen tapahtumakeskuksen.

Pääasiassa kesäkaudella avoinna oleva tila tarjoaa asiakkailleen erilaisia kokoontumisia, kuten musiikkitapahtumia, hyvinvointipäiviä sekä perinteisiä moottoripyörätapahtumia. Kohderyhmänä ovat niin moottoripyöräharrastajat, harrasteautoilijat kuin kaikki muutkin Pohjois-Karjalan asukkaat, jotka etsivät rentoa yhdessäoloa ja tapahtumia. Myös perheet ja turistit ovat lämpimästi tervetulleita asioimaan Susivaarassa.

Yrityksen taustalla oleva yrittäjä, Mira Mustonen on kokenut moottoripyöräharrastaja, jolla on vahvat siteet sekä autoilun että moottoripyöräkerhojen maailmaan. Harrastus, rakkaus ajoneuvoihin ja vahva yhteisöllisyyden kaipuu johdattivat yrittäjän perustamaan paikan, jossa harrastajat voivat kokoontua ja jakaa yhteisiä kokemuksia. ”Huomasin selkeän markkinaraon: hyvillä motoristiteillä ei ollut kunnollisia pysähdyspaikkoja. Aloitimme pienimuotoisesti harrastajien kokoontumisilla, ja kysyntä yllätti positiivisesti. Toiminta kasvoi nopeasti monipuoliseksi tapahtumakeskukseksi” Mustonen kertoo yrityksensä kehityspolusta.

Yhteisöllisyydestä kilpailuetu

Yrityksen vahvuus on sen vahva yhteisöllisyys ja kyky tuoda yhteen eri taustaisia ihmisiä yhteisten harrastusten äärelle. Asiakkaat eivät ole pelkkiä kävijöitä – heistä tulee osa suurempaa perhettä. Erityistä lisäarvoa tuovat myös erilaiset yhteistyöt paikallisten yhdistysten ja toisten yritysten kanssa, jotka rikastuttavat tapahtumatarjontaa. Motoristien ja muiden harrastajien vetovoima luo tapahtumiin aivan omanlaisensa tunnelman, joka vetää kävijöitä laajaltikin.

Tulevaisuuden näkymät ja tavoitteet

Tulevaisuudessa Susivaara haluaa laajentaa toimintaansa entistä suurempiin tapahtumiin ja panostaa erityisesti musiikkifestivaaleihin ja hyvinvointitapahtumiin. Yhteistyö paikallisten yhdistysten ja toisten yrittäjien kanssa on avainasemassa yrityksen kasvusuunnitelmissa. Myös markkinointia aiotaan vahvistaa erityisesti sosiaalisen median kanavissa, jotta toiminnan vetovoima tavoittaa laajemman yleisön. Tavoitteena on kehittää tiloja entistä viihtyisämmiksi ja laajentaa palveluvalikoimaa vielä monipuolisemmaksi.

Kesän päätapahtumat, kuten moottoripyöräkokoontumiset ja musiikkitapahtumat, ovat tulevaisuudessakin toiminnan ydin. Suunnitteilla on myös yhteistyö kansainvälisten esiintyjien kanssa sekä entistä isommat erikoistapahtumat, joista jokainen tarjoaa kävijöille ainutlaatuisia elämyksiä. Yritys laajentaa toimintaansa tulevana kesänä tarjoamalla majoitus- ja tilavuokrauspalveluita Susivaaran vieressä sijaitsevassa entisessä päiväkotikiinteistössä.

”Ideoista ei tule pulaa – tämä on loputon kaivo, josta riittää ammennettavaa vielä pitkään,” Mustonen lupaa ja toivottaa kaikki tervetulleiksi mukaan nauttimaan rennosta tunnelmasta ja monipuolisesta tarjonnasta.

Kuva: Mira Mustonen
Teksti: Petra Myyry