Vaateliike selvisi lähes 100-vuotiaaksi – Yrittäjälle “tuli ikä vastaan” eikä jatkajaa ole löytynyt

Oulun vanhin vaateliike, vuonna 1925 perustettu Uusi Muoti lopettaa toimintansa elokuussa. Yrittäjä, liikkeen omistaja Jaana Hoffren kertoo, että yritykselle ei saatu jatkajaa.

– Kyllähän sitä on yritetty, muttei tänä päivänä juuri mitään myydä liikkeestä käsin.

Hoffren on pyörittänyt vaateliikettä vuodesta 2004 asti, ja nyt hän on jäämässä eläkkeelle.

– Ikä tuli vastaan. Niin käy kaikille, valitettavasti, 66-vuotias Hoffren sanoo.

Vaateliikkeellä on vakiasiakkaansa, jotka ovat pitäneet liikettä pystyssä vaikeinakin aikoina. Hoffren kertoo, että Uusi Muoti tunnetaan Etelä-Suomessa asti.

– Meillä käy asiakkaita Helsinkiä myöten, kun he tulevat tänne lomille, vanhempiaan tapaamaan tai muuten, Hoffren kertoo.

Yrittäjä Kaisu Smeds perusti Uuden Muodin aikoinaan hattuliikkeeksi. Jaana Hoffrenin äiti Maija-Leena Laajanen osti liikkeen Smedsiltä vuonna 1970. Hoffren taas siirtyi ohjaksiin vuonna 2004. Hoffren sanoo, että yrittäjyys kulkee heidän suvussaan.

– Äitini on aina ollut yrittäjä, ja yrittäjyys lankesi minulle kuin Manulle ilallinen. Ei siinä oikein ollut vaihtoehtoja.

Sinnikästä työtä

Uusi Muoti myy muun muassa naisten sisävaatteita, takkeja, turkkeja ja hattuja. Hoffren sanoo, että nettikaupan myötä myös vaateala on muuttunut.

– Halpaa vaatetta tilataan tänä päivänä netistä. Se kestää sen verran kuin sitä tarvitaan, ja sitten se heitetään roskiin. Se on aika luontoa kuluttavaa.

Uusi Muoti on pyrkinyt pitämään myynnissä enimmäkseen kotimaisia vaatteita, vaikka silloin vaatteen hinta tahtookin nousta.

Liikkeen palveluihin on kuulunut myös korjausompelu.

– Valmista en tee, kun ei ole aikaa eikä taitoakaan, mutta kaikkia korjauksia olen kyllä tehnyt.

Tällä hetkellä Uudessa Muodissa on käynnissä loppuunmyynti. Hoffrenin mukaan vaatteet ovat tehneet kauppansa, ja koot alkavat olla loppu.

Hän arvelee, että melkein satavuotiaan liikkeen pitkäikäisyyden salaisuus on sinnikäs työ.

– Eihän siinä muuta oikeastaan ole. Vakituinen asiakaskuntakin on pitänyt tätä liikettä pystyssä.

Hänen mukaansa uskolliset vakiasiakkaat ovatkin olleet ikävissään tiedosta, että Uusi Muoti lopettaa. Hoffrenilla itsellään on lopettamisesta toisaalta haikea, toisaalta ihan hyvä mieli.

– Nyt täytyy vain toivoa, että asiakkaat löytävät palvelut muualta.

Hoffrenilla ei ole kummempia eläkesuunnitelmia. Hänellä on kaksi koiraa, jotka hänet pitävät kiireisenä.

– Niiden kanssa tulee varmasti ulkoiltua.

Asiasta kertoi ensin Kaleva.